Pinnacle平博体育- 平博体育官方网站- APP下载世界杯指定平台失去解说话语权通过“跨圈”来博流量！竞争激烈逼迫央视转型

　　平博体育,平博体育官方网站,平博体育官网入口,平博体育网址,平博体育靠谱吗,平博体育app下载,平博体育登录,平博体育最新入口,平博体育注册网址世界杯赛程过半，中国中央电视台选派王冰冰、范志毅、董宇辉三位嘉宾参与报道，这一阵容组合引发了广泛关注，甚至被不少人视为“暗黑阵容”。究其原因，范志毅似乎已与足球界渐行渐远，而董宇辉和王冰冰的职业背景与足球更是风马牛不相及。那么，为何央视会做出如此别出心裁的选择呢？

　　尽管三位嘉宾的过往经历天差地别，但他们的共同之处在于能够带来跨界流量。央视此番举措的深层逻辑在于，面对传统模式在收视率上难以匹敌咪咕和抖音的现实，只能另辟蹊径，通过“出圈”策略来争夺宝贵的流量。

　　在获取世界杯转播权后，央视迅速将其分销给咪咕和抖音，这使得三者之间的关系远不止是简单的上线与下线，更是一种激烈竞争的态势。在比赛解说环节，通常分为A角（主解说）和B角（嘉宾）。若与同为央企的咪咕相比，坦白说，除了贺炜之外，央视足球解说团队中，刘嘉远和朱晓雨的解说水平尚能达到咪咕的平均线以上，其余人若置身咪咕的竞争环境，恐怕难以招架。

　　可以说，在解说（A角）的选择上，央视无论是在人才储备还是整体业务水准上，目前都已落后于咪咕。

　　那么，嘉宾（B角）的选择又如何呢？十几年前，即便网络平台为嘉宾提供数万元的酬劳，当时嘉宾们仍会倾向于选择央视，这背后有着深层原因：央视掌握着国内解说领域的绝对话语权，一旦得罪了央视，在其他解说平台恐难立足。

　　然而，随着乐视、PP体育、爱奇艺，乃至如今的咪咕、抖音等平台的崛起，游戏规则已然改变，观众的收视习惯也发生了系统性变革。相较于固定守候在电视机前，人们更习惯于使用移动设备随时随地观看。在移动端的竞争中，央视旗下的“央视频”等APP，无疑难以与咪咕、抖音等平台抗衡。这使得央视在解说话语权方面彻底失势，此时选择嘉宾，偶尔可以依靠“刷脸”吸睛，但更多时候不得不依靠资金实力。

　　若论资金，尽管同为大型央企背景，但咪咕的财大气粗和资金使用的灵活性，显然是央视目前所不具备的。

　　更何况，咪咕与央视在B角的选择上存在一些相似的条条框框，这导致双方可选嘉宾相对有限，甚至存在不可避免的竞争。而世界杯这样的解说合同具有排他性，因此在解说嘉宾的选择上，他们无疑更倾向于能够获得更高报酬的咪咕。抖音不仅同样财大气粗，其解说在条条框框上也比央视和咪咕更为宽松，理论上可选嘉宾的范围更广。

　　因此，单从解说比赛的A角和B角选择来看，央视在与抖音和咪咕的竞争中已处于劣势。

　　当然，比赛直播不仅包括解说，还有赛前包装。央视在赛前包装方面相较于抖音和咪咕，拥有一个显著优势——咪咕和抖音缺乏常驻记者，其赛前包装多为临时抽调前方文字记者，流于形式。而央视拥有专业记者团队，是国内唯一能够跟拍阿根廷、巴西、西班牙、法国、德国、英格兰等强队训练的媒体（当然，这需遵循球队的管理规定）。

　　但从另一个角度看，又有多少观众观看世界杯是为了央视这种关于球队的深度报道式赛前包装呢？相比之下，奔着女主持人而来的观众，恐怕不占少数。

　　此前，国内一些平台曾有过激进操作，为了收视率，将主持人原本的长裙在节目开始时直接剪短，导致中场亮相时，主持人着装从长裙变为短裙。咪咕和抖音在女主持人着装尺度上拥有更大的自由度，而央视在这方面则有所顾忌。

　　可以说，如果央视仍沿用传统的解说和节目制作方式来准备世界杯，在流量层面，将被咪咕和抖音远远甩开。而流量直接决定曝光度，进而影响广告行情和商业价值。这促使央视不得不从其他途径寻求更多流量，故而选择了“出圈”策略。

　　董宇辉和王冰冰过往的工作经历与足球并无直接关联。而范志毅，恕我直言，如今更像是一位娱乐明星，他最多关注申花和国家队，对中超大部分球队的情况并不了解，也无暇熬夜观看欧洲五大联赛，他对当今世界足球的技术战术变革和发展趋势已然脱节。

　　因此，这三位被选为世界杯报道嘉宾，其出发点并非源于解说比赛的专业性，而是看重了他们身上所蕴含的流量——这正是央视当前急需的。

　　至于为何不邀请其他流量明星，原因也很简单：一方面，央视可能认为，合适的跨界嘉宾人选，咪咕和抖音同样会虎视眈眈。一旦双方看中同一人选，央视难以与财大气粗的对手竞争。另一方面，央视也会极其看重嘉宾的言辞分寸感。

　　从央视的角度来看，在激烈的竞争中，它们需要争夺流量，但比争夺流量更重要的是绝不能犯错。一旦解说嘉宾出现失误，可能会牵连相关人员。返回搜狐，查看更多